A Matter of Salone 2026: diseño, materia y cultura en Milán

El Salone del Mobile.Milano presenta “A Matter of Salone”, su innovadora campaña de comunicación para 2026, que explora los orígenes físicos y simbólicos del diseño a través de la materia como protagonista. Tras la exitosa campaña centrada en los humanos de 2025, esta edición, que se celebrará del 21 al 26 de abril, invita a descubrir cómo la materia, desde la piedra hasta la madera y la esponja, se transforma en forma, memoria y significado, generando un diálogo entre creatividad, innovación y cultura del diseño. La iniciativa, desarrollada por Motel409 con seis destacados artistas contemporáneos, combina fotografía, escenografía y narrativa visual para mostrar el diseño como un proceso colectivo, sensorial y transformador.

Además, el Informe Anual Milan Design (Eco) System 2025 confirma el impacto del Salone en Milán: 302.786 visitantes internacionales, 278 millones de euros de impacto económico y 1.667 eventos culturales y de diseño, consolidando a la ciudad como la capital mundial del diseño.

De gesto a forma: A Matter of Salone 2026

Tras la campaña centrada en el ser humano de 2025, Thought for Humans, concebida por el fotógrafo estadounidense Bill Durgin, el Salone del Mobile.Milano continúa su proceso de reflexión sobre el significado del diseño con A Matter of Salone, la campaña para la edición 2026.

El punto de partida de este año es la materia: tangible, interpretable y cargada de memoria, pero también con un potencial aún por descubrir. La campaña plantea una pregunta esencial: ¿qué significado puede asumir el diseño hoy? La respuesta visual y conceptual tiene su raíz en la materia, entendida como origen, memoria y posibilidad de activación, donde lo tangible se transforma en valor y significado.

Un proyecto colectivo y multidisciplinar

A Matter of Salone es un proyecto desarrollado por Motel409, que involucra a seis figuras creativas contemporáneas: los fotógrafos Charles Negre, Eduard Sánchez Ribot y Alecio Ferrari, y los escenógrafos Studio Végété, Laura Doardo y Stilema Studio.

El resultado es un sistema visual estratificado, donde cada intervención amplifica la visión común del proyecto. Se emplea un lenguaje de materia, luz, gesto y transformación para transmitir la complejidad de la idea inicial. El enfoque combina concreción y abstracción, creando imágenes capaces de evocar y explicar, profundamente conectadas con la cultura del diseño.

Los materiales protagonistas de la campaña

Piedra: origen y solidez

La piedra representa el origen y la simplicidad, transformándose a través de la excavación y la deconstrucción en un terreno que desafía nuevas percepciones de solidez y forma.

Pétalo: sensualidad y técnica

El pétalo simboliza la sensualidad de la materia, destacando técnicas como el corte láser y la tintura de tinta, que exploran las posibilidades más innovadoras del material.

Madera: función y continuidad

La madera, material vivo, representa la continuidad entre hombre, naturaleza y construcción, mostrando su potencial expresivo mediante taladros, uniones y esculturas.

Esponja: reinvención y flexibilidad

La esponja, con su volumetría cambiante, simboliza la reinventabilidad del diseño, permitiendo ser doblada, comprimida y transformada en un ícono visual.

La visión del Salone del Mobile.Milano

Maria Porro, presidenta del Salone, afirma: «Con A Matter of Salone queríamos poner la materia firmemente en el centro como origen del pensamiento de diseño. Materia viva, que se deja interrogar, transformar y explorar. Esta campaña es una invitación a ver el diseño no solo como resultado, sino como un proceso colectivo, que toma forma en el diálogo entre manos, conocimiento y visiones.»

Federico Grassi, director creativo de Motel409, añade: «Nos preguntamos qué sucede con la materia cuando se observa a través del lente del diseño. No queríamos ilustrar el diseño, sino evocarlo, experimentarlo visual y sensorialmente, dejando que la materia misma cuente la historia.»

Estructura narrativa en tres actos

La narrativa de A Matter of Salone 2026 se desarrolla en tres actos claramente diferenciados. En primer lugar, se realiza una exploración detallada de la materia, mostrando en primer plano su piel, textura y esencia, invitando al espectador a observar y sentir cada superficie. A continuación, se presentan los objetos en su forma arquetípica y esencial, despojados de elementos superfluos, para resaltar su identidad y significado intrínseco. Finalmente, la materia se somete al gesto humano, siendo tocada, esculpida y transformada por manos, herramientas y materiales que interactúan entre sí. Este proceso culmina en la revelación del artefacto terminado, un objeto que combina función, forma, memoria y visión, demostrando que el diseño es un proceso colectivo, sensorial y transformador.

Impacto del Salone en Milán: Milan Design (Eco) System 2025

El Informe Anual Milan Design (Eco) System 2025 refleja el gran impacto del Salone del Mobile.Milano en la ciudad y en la comunidad internacional del diseño. Durante la edición de 2025, se registraron 302.786 visitantes internacionales provenientes de 160 países, lo que confirma el alcance global del evento. El impacto económico alcanzó 278 millones de euros, un incremento del 15% respecto a 2023, año de la bienal Euroluce. La ciudad vivió un aumento notable de su actividad cultural con 1.667 eventos de diseño y culturales, un 25,7% más que en 2024. El uso del metro durante la Design Week se incrementó un 39,6% sobre la media anual y el gasto digital marcó un récord con un crecimiento del 18%.

Entre las novedades de esta edición destacan el análisis de flujos urbanos mediante datos de redes móviles y el mapeo de la producción cultural de diseño, que incluyó 533 empresas entre museos, galerías, universidades y editoriales, ofreciendo por primera vez una visión estructurada de la infraestructura del diseño en Milán.

A Matter of Salone como experiencia transformadora

A Matter of Salone 2026 demuestra que la materia no es solo recurso o superficie: es voz, historia y horizonte, un puente entre creatividad, innovación y cultura. El Salone del Mobile.Milano reafirma su papel como plataforma global, consolidando a Milán como la capital mundial del diseño y transformando la experiencia del diseño en un proceso colectivo, sensorial y lleno de significado.

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–Éxito internacional del Salone del Mobile.Milano 2025

*Para más información: www.salonemilano.it

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