BSH facturó 15.000 millones de euros en 2025 y creció en mercados clave

El Grupo BSH facturó 15.000 millones de euros en 2025, un 1,6% menos que el año anterior y un 2,8 % más en términos de moneda local, según anunció en su Annual Press Briefing 2026, celebrado el pasado jueves 26 de marzo en su sede de Múnich. Del mismo modo, cerró el ejercicio con un incremento de las ventas en las regiones de Europa, Norteamérica y los mercados emergentes.

La presentación de los resultados estuvo moderada por Nadine Schian, Global Corporate Communications Head de la compañía. Intervinieron Matthias Metz, Chief Executive Officer de BSH; Thorsten Lücke, Chief Financial Officer; Alexander Dony, Chief Sales & Marketing Officer; Rudolf Klötscher, Chief Sales & Service Officer; y Lars Schubert, Chief Operating Officer.

2025: un ejercicio marcado por diversos desafíos

El ejercicio fiscal 2025 estuvo marcado por diferentes desafíos, incluyendo la debilidad persistente de los mercados inmobiliarios y las crecientes tensiones geopolíticas. Sin embargo, la estabilidad de los resultados logrados por BSH muestra el éxito de su hoja de ruta estratégica.

Mediante una sólida cartera de marcas, decisiones estratégicas claras, inversiones focalizadas y un porfolio de productos adaptado a las necesidades del mercado, la compañía consiguió consolidar su posición en regiones clave y hallar nuevas oportunidades de crecimiento.

Durante su intervención, Metz apuntó: «Hemos superado con éxito los momentos difíciles. Ha sido un año con muchos obstáculos, pero ha demostrado que nuestra hoja de ruta para el futuro está funcionando«.

Crecimiento en regiones clave

A pesar de la presión sobre los precios, BSH aumentó sus ventas un 1,2 % en Europa, revirtiendo así la tendencia negativa de los últimos años.

Con un incremento de las ventas del 4 % en la categoría de electrodomésticos integrables y una evolución positiva de mercados locales como España, Alemania, Reino Unido, Países Bajos e Italia, la empresa reforzó su ambición de consolidarse como la empresa líder de electrodomésticos en Europa.

Por otro lado, el Grupo ganó cuota de mercado en Norteamérica, mientras que su facturación en moneda local subió un 5 %, equivalente a un 0,4 % en euros. Para esta expansión en la región, fueron determinantes los resultados de sus marcas de lujo Gaggenau y Thermador y el buen rendimiento en las categorías de frigoríficos integrados y placas de gas.

En el último ejercicio, la firma siguió reforzando la marca Bosch, su presencia y su competitividad en la región de Norteamérica.

En los mercados emergentes, incluyendo Turquía, Europa del Este, Oriente Medio, India y África, BSH consiguió subir sus ventas un 2,3 %, y de hasta el 24 % en moneda local. Este crecimiento estuvo impulsado en gran parte por la puesta en marcha de una nueva planta de producción regional en El Cairo.

La compañía anunció en la presentación que a partir de 2026 considerará a la India como una región independiente, con el objetivo de reflejar con fidelidad el tamaño, el dinamismo y el peso estratégico de este mercado.

En contraste, las ventas de BSH en China continental cayeron un 7,1 %, lo que equivale a un 3,2 % en moneda local. Aun así, consiguió mantenerse como el fabricante de electrodomésticos extranjero líder en la región.

Inversión consistente en España

Asimismo, España es un mercado clave en la red global de BSH, que prevé un crecimiento de entre el 3 y el 4 % en el país, aún a la espera de la consolidación definitiva de sus ventas. Este resultado positivo se debe a la estrategia de inversión consistente que la compañía impulsa en el país.

En este sentido, durante los últimos cinco años ha invertido más de 22 millones de euros de media en España, superando así los 113 millones de euros.

Igualmente, BSH se presenta como el único gran fabricante de electrodomésticos que integra producción, investigación y desarrollo propios en el país, abarcando toda la cadena de suministro y situándose como un referente industrial.

La fábrica de cocción de Montañana, en Zaragoza, produce actualmente una de cada cuatro placas de inducción fabricadas a nivel mundial.

Del mismo modo, este dinamismo innovador de la compañía se refleja en las más de 50 nuevas patentes y seis solicitudes de modelos de utilidad registradas únicamente en España en 2025, lo que refuerza la capacidad tecnológica y la diferenciación de sus productos.

BSH España cuenta con una platilla de más de 3.900 empleados, por lo no solo es un actor industrial clave en el país, sino también un importante motor de empleo cualificado y de desarrollo económico.

Mayor inversión en I+D

Además, BSH desarrolló en 2025 nuevas soluciones innovadoras pensadas para inspirar a los consumidores, hacer más sencillas sus tareas diarias y aportar un claro valor añadido.

En esta línea, incrementó la inversión en investigación y desarrollo (I+D) hasta los 847 millones de euros, equivalente a un 5,6 % de sus ventas anuales, lo que permitió una mayor orientación al consumidor y agilizó la comercialización de nuevos productos e innovaciones.

Thorsten Lücke afirmó en el evento que «las innovaciones líderes en el mercado, impulsadas por la inversión en I+D, son uno de los motores de crecimiento de BSH. Además, BSH ha mantenido un alto nivel de inversiones orientadas al futuro, que han ascendido a 463 millones de euros, o el 3,1% de la facturación, reafirmando su estrategia de crecimiento en los mercados».

«Estas inversiones se han destinado, por ejemplo, a digitalización, inteligencia artificial, mejora de la seguridad en infraestructura de TI, servicio al cliente, presencia en el mercado y ventas«, añadió el CFO del Grupo BSH.

Nuevos productos e innovaciones

Durante el ejercicio fiscal 2025, la firma alemana lanzó al mercado múltiples productos e innovaciones pioneras, la mayor parte de ellos con un marcado enfoque en las tecnologías impulsadas por inteligencia artificial (IA).

«No se trata solo de tecnología, sino de soluciones que hacen que los electrodomésticos sean más fáciles y cómodos de usar, además de mejores y más fiables. Combinado con nuestra experiencia en ingeniería, diseño y aplicación, esto da como resultado productos que se adaptan constantemente a las necesidades de nuestros consumidores«, declaró Metz.

Por ejemplo, llegaron el primer robot aspirador y friegasuelos integrable del mundo bajo la marca Bosch, que se integra de forma invisible en la cocina, y el primer cajón de vapor del mundo bajo las marcas Bosch y Siemens en incluir una función completa de cocción al vapor.

La empresa innovó también en el segmento de pequeño electrodoméstico con nuevos aparatos para el cuidado del suelo, robots de cocina y cafeteras automáticas. De la misma manera, en 2025 entró en nuevas categorías de producto, con las freidoras de aire Bosch y los robots aspiradores y friegasuelos Bosch Spotless.

Las nuevas soluciones conectadas y asistidas por IA de BSH ofrecen beneficios concretos y facilitan la vida cotidiana de los usuarios. Así, los electrodomésticos dejan de ser meros ayudantes para convertirse en compañeros inteligentes en el hogar.

A principios de año, la compañía llevó al mercado chino el primer horno con control de voz asistido por IA totalmente integrado, y próximamente prevé lanzar nuevas aplicaciones para el cuidado de la ropa

Perspectivas para el ejercicio fiscal 2026

Según BSH, aunque los mercados seguirán siendo volátiles en el ejercicio fiscal 2026, confía plenamente en la idoneidad y necesidad de su estrategia. «Una verdadera recuperación de los mercados no es previsible. Tampoco esperamos vientos de cola en 2026, pero contamos con cimientos sólidos para demostrar nuestra valía incluso en mercados difíciles», señaló Metz.

*Para más información: https://www.bsh-group.com/es

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