IKEA ajusta su estrategia: cierra Las Rozas y siete tiendas en China

IKEA anuncia el cierre de su tienda en Las Rozas tras cuatro años de actividad, en el marco de su estrategia global para testar nuevos formatos comerciales. La compañía sueca explica que el modelo de tienda pequeña no ha resultado funcional para los consumidores de esta zona de Madrid, aunque subraya que la decisión no frena su expansión en España y garantiza la recolocación de toda la plantilla, mientras sigue explorando nuevas oportunidades en la Comunidad de Madrid.

IKEA Las Rozas, un modelo de tienda poco viable en Madrid

El establecimiento de IKEA en Las Rozas abrió sus puertas hace cuatro años como parte de un plan estratégico internacional destinado a probar nuevos formatos de tienda en distintos mercados. España ha desempeñado un papel clave dentro de esta estrategia, convirtiéndose en un laboratorio de innovación comercial para la multinacional sueca, que ha utilizado el mercado español para experimentar con fórmulas posteriormente exportadas a otros países.

Entre estas iniciativas destacan los formatos de menor tamaño, como los actuales estudios de planificación, así como la apertura de tiendas urbanas en grandes ciudades, modelos que hoy se replican a nivel global. En este contexto, IKEA Las Rozas ha servido como banco de pruebas para evaluar la viabilidad de una tienda pequeña en la Comunidad de Madrid, uno de los mercados más relevantes para la compañía en España.

Tras analizar el comportamiento del consumidor y sus preferencias, la compañía ha concluido que este formato concreto no responde de forma eficaz a las necesidades actuales de los clientes en la zona. La decisión de cerrar la tienda responde, por tanto, a un proceso de escucha activa del consumidor, el mismo criterio que motivó su apertura en un momento en el que se demandaban soluciones de proximidad y mayor accesibilidad.

Recolocación de toda una plantilla

Desde la compañía se ha subrayado que el cierre no tendrá impacto en el empleo, ya que existe un compromiso firme de recolocar a la totalidad de los trabajadores afectados. Además, IKEA continuará analizando la evolución del mercado en Las Rozas y su entorno, con el objetivo de identificar nuevas oportunidades que se ajusten mejor a las expectativas del consumidor local.

7 nuevos cierres de IKEA en China

En esta misma línea, la compañía ha anunciado recientemente el cierre de siete de sus grandes tiendas en China, en ciudades como Shanghái, Guangzhou y Tianjin, ante la creciente competencia local y la debilidad de la demanda derivada de la crisis inmobiliaria del país.

El gigante sueco ha explicado que, tanto en Asia como en Europa, el objetivo es redirigir recursos hacia puntos de venta más pequeños, canales digitales y formatos de proximidad, más alineados con los nuevos hábitos de compra. En el mercado chino, esta estrategia se traducirá en la apertura de una docena de tiendas de menor tamaño en Pekín y Shenzhen durante los próximos dos años, además de acuerdos con plataformas de comercio electrónico para acelerar la entrega de productos.

Escucha activa del consumidor

De este modo, el cierre de IKEA Las Rozas y la reestructuración en China responden a una misma hoja de ruta internacional: priorizar la cercanía al consumidor, la eficiencia operativa y la flexibilidad del modelo comercial, sin renunciar a la expansión en mercados clave.

Lejos de suponer un freno a los planes de crecimiento, esta decisión se enmarca dentro de una estrategia de expansión flexible y basada en el aprendizaje. De hecho, IKEA mantiene su apuesta por España con recientes hitos como la apertura de una nueva tienda en Vitoria y el anuncio de un próximo establecimiento en Girona, cuya inauguración está prevista para este mismo mes.

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*Para más información: www.ikea.com 

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