El mercado de cocinas y baños en EE.UU. se frena en 2026

El mercado residencial estadounidense de cocinas y baños afronta la segunda mitad de 2026 en un escenario de estabilidad en términos de facturación, pero con una actividad más contenida. Las previsiones de mitad de año de la National Kitchen & Bath Association (NKBA) y los últimos datos del Kitchen & Bath Market Index (KBMI), elaborado junto a John Burns Research and Consulting (JBREC), apuntan a un mercado condicionado por el encarecimiento de los materiales, los aranceles y una creciente sensibilidad de los consumidores al precio.

El gasto residencial en cocinas y baños se situará en torno a los 228.000 millones de dólares en 2026, frente a los 229.000 millones registrados en 2025. Este descenso del 0,4% interanual refleja un mercado en el que el incremento de los precios de productos, materiales y servicios ayuda a sostener el valor económico del sector, aunque el volumen de proyectos mantiene una evolución más débil.

La reforma de viviendas gana peso frente a la obra nueva

La evolución del mercado confirma un cambio progresivo en el peso de la reforma de viviendas existentes frente a la nueva construcción. Las remodelaciones y reparaciones concentrarán aproximadamente 125.000 millones de dólares, equivalentes al 55% del gasto total en cocinas y baños durante 2026.

Dentro de este ámbito, la remodelación profesional se mantiene como uno de los principales motores, con una previsión de crecimiento del 5,3% en facturación, mientras que el canal DIY (Do It Yourself) avanzaría un 1,1%.

En cambio, la construcción residencial afronta mayores dificultades. El gasto previsto en este segmento asciende a 103.000 millones de dólares, un 4,7% menos que en 2025. La construcción unifamiliar registra una evolución similar y la actividad multifamiliar retrocede alrededor de un 5%.

Los costes hipotecarios y el encarecimiento general del coste de vida continúan limitando la demanda de vivienda nueva. A ello se suma una mayor disponibilidad de apartamentos terminados en determinados mercados de alquiler.

El KBMI refleja una mayor cautela entre los profesionales

Esta pérdida de dinamismo también queda reflejada en el Kitchen & Bath Market Index (KBMI), indicador que mide la evolución de la actividad del sector a partir de las expectativas de profesionales de cocinas y baños.

En el segundo trimestre de 2026, el KBMI se situó en 53 puntos sobre 100, frente a los 55 puntos registrados en el primer trimestre. Aunque el índice permanece ligeramente por encima del nivel de 50 puntos que separa la expansión de la contracción, el resultado evidencia una moderación de las expectativas.

El indicador de ventas actuales resulta todavía más significativo, al situarse en 48 puntos, entrando así en terreno contractivo.

Por segmentos, los minoristas y showrooms presentan la valoración más elevada, con 55,5 puntos, seguidos de los remodeladores y constructores, con 53,5, y los diseñadores, con 53,2. Los fabricantes se sitúan ligeramente por debajo de la zona de expansión, con 49,7 puntos, afectados por la ralentización de los pedidos y el exceso de capacidad productiva.

Sin embargo, en términos interanuales, el KBMI se mantiene estable en 53 puntos, lo que refleja que, pese a la moderación experimentada durante el último trimestre, la percepción sobre la situación económica del sector apenas ha cambiado durante el último año.

Las empresas rebajan sus previsiones de crecimiento para 2026

La cautela también se traslada a las previsiones de ingresos. Las empresas de cocinas y baños esperan ahora un descenso del 2% en sus ingresos durante 2026, frente al crecimiento del 4% que estimaban en el trimestre anterior.

La revisión a la baja afecta a todos los segmentos. El retail mantiene las perspectivas más favorables, con una previsión de crecimiento de los ingresos del 5% para el conjunto del año.

El sector manufacturero constituye una excepción parcial: fue el único segmento que mejoró su valoración del KBMI en la última encuesta, con un incremento del 1%, al continuar experimentando una expansión moderada. No obstante, también redujo en cinco puntos porcentuales su previsión de crecimiento de las ventas residenciales para 2026.

Los costes de materiales y los aranceles elevan la presión sobre las empresas

El encarecimiento de los productos y materiales constituye uno de los principales obstáculos para el sector. Las previsiones apuntan a un aumento medio del 6% en los precios de las categorías de productos y materiales vinculadas a cocinas y baños.

En el último estudio del KBMI, la incertidumbre de los consumidores aparece de nuevo como el principal factor que limita el crecimiento, citado por el 49% de los profesionales. Le siguen el incremento de los costes de los materiales de construcción, señalado por el 42%, y los aranceles y cuestiones comerciales, mencionados por el 36%.

El impacto de las políticas arancelarias ya se está trasladando a las estrategias empresariales. El 40% de las compañías asegura haber repercutido los costes derivados de los aranceles al consumidor final, mientras que un 30% ha aumentado sus compras a proveedores estadounidenses.

Otra de las respuestas consiste en modificar los proyectos para reducir costes. Un 22% de las empresas ha recurrido a procesos de ingeniería de valor para sustituir materiales o soluciones por alternativas más económicas. Solo un 14% ha optado por absorber el impacto mediante una reducción de sus propios márgenes.

Este escenario también está modificando las estrategias de aprovisionamiento. Mientras Estados Unidos presenta un balance neto positivo en la evolución de las compras, China registra el mayor descenso en la intención de aprovisionamiento, con un 34% de los profesionales reduciendo sus importaciones procedentes del país asiático.

El consumidor busca soluciones más económicas

La presión sobre los precios está modificando también el comportamiento de los hogares. Más de un tercio de las empresas de diseño encuestadas señala que los consumidores están optando por rangos de precios inferiores ante el encarecimiento de los productos.

Este porcentaje alcanza su nivel más elevado desde que comenzó a medirse en 2023 y representa un incremento del 13% respecto al primer trimestre de 2026.

La evolución dibuja además un mercado cada vez más polarizado. Mientras los consumidores con mayores ingresos y liquidez mantienen una mayor capacidad para afrontar reformas de gran envergadura, los hogares de rentas medias y bajas muestran una mayor resistencia ante el aumento de los costes.

Los plazos de decisión se alargan y aumenta la búsqueda de materiales y equipamientos más económicos. En algunos casos, esta situación lleva a sustituir la reforma integral por actuaciones parciales, como cambiar únicamente los electrodomésticos que dejan de funcionar o intervenir solo en determinados elementos de la cocina o el baño.

Las perspectivas a corto plazo ofrecen una señal positiva

A pesar de las dificultades, los datos más recientes introducen una nota de optimismo para los próximos meses. Las empresas de cocinas y baños sitúan en 65 puntos sobre 100 sus expectativas de ventas para el próximo trimestre, frente a los 59 puntos registrados para el mismo periodo del año anterior.

Se trata, además, del valor más elevado registrado en un segundo trimestre durante los últimos tres años, lo que podría convertirse en una primera señal de mejora de las condiciones del mercado a corto plazo.

De cara al segundo semestre, la incertidumbre sobre el comportamiento de los consumidores continúa siendo el principal desafío. A la incertidumbre (49%), el precio de los materiales (42%) y los aranceles (36%) se suman los costes laborales, citados por el 32%, y la escasez de trabajadores cualificados, señalada por el 26%.

Las condiciones de financiación también serán determinantes. Una posible moderación de los costes financieros podría facilitar el acceso de los hogares a préstamos vinculados al valor de sus viviendas, incluidas las líneas HELOC, y favorecer una recuperación de determinados proyectos.

La reforma y el segmento prémium mantienen las oportunidades

El mercado estadounidense de cocinas y baños encara así la segunda mitad de 2026 sin una recuperación clara de los volúmenes de actividad, pero tampoco sin señales de deterioro generalizado.

La reforma de viviendas existentes, el segmento prémium y la búsqueda de proveedores y materiales alternativos aparecen como algunos de los principales focos de resistencia en un contexto marcado por los costes, los aranceles y la prudencia del consumidor.

Como resume Bill Darcy, presidente y CEO global de NKBA | KBIS: “Sin duda, los factores macroeconómicos están planteando numerosos desafíos tanto para los consumidores como para los profesionales de cocinas y baños. Aunque las expectativas para este año se han moderado claramente en cierta medida, nuestra investigación indica que las empresas continúan manteniéndose estables mientras realizan ajustes para aprovechar las oportunidades disponibles”.

*Para más información: www.nkba.org