Nobilia mejora sus ventas un 5,2%


22 febrero, 2010

En un mal año para la industria del mueble en Alemania, Nobilia cierra el ejercicio con unas ventas de 743,2 millones de euros, un 5,2% más de los 706,5 millones que la compañía facturó en 2008.

A pesar de que durante 2009 las ventas de muebles a nivel general en Alemania experimentaron un descenso de casi el 10% en comparación con 2008 -debido principalmente a la caída de la exportación-, Nobilia facturó ese año 743,2 millones de euros, 36,7 millones más que en 2008. Esto refuerza la posición de Nobilia como líder del mercado alemán.

Como en años anteriores, el crecimiento se debe a la venta de productos de madera. Las ventas de electrodomésticos, sin embargo, disminuyó ligeramente debido, principalmente, a que las características técnicas de los electrodomésticos alemanes difieren de las normas de algunos de los países donde se exportan estos aparatos.  En este sentido, sin embargo, la introducción de la marca Progress, de Electrolux, fue muy exitosa, alcanzando una cuota de mercado del 2,8% en el sector de la construcción de Alemania.

Mercado interno
Las ventas de la compañía en Alemania alcanzaron los 482,4 millones de euros en 2009, 22,2 millones más que el año anterior, en el que la compañía registró unas ventas de 460,2 millones de euros. Esto significa un crecimiento del 4,8%, muy por encima de la media del sector. De acuerdo con los datos de GfK, la cuota de mercado de Nobilia en volumen incrementó del 27,1% en 2008 a 28,4 % en 2009.

Según canales de ventas
, Nobilia mejoró su cuota de mercado en las tiendas de muebles (EHS) de 31,9% a 32,9%, lo que refuerza su posición dominante. Sus ventas en el canal especialista de cocina (KSP) también fue muy  positiva: ahora Nobilia ocupa la posición de liderazgo con un 22,3% del mercado. Sólo en el área de Cash & Carry, la firma disminuyó ligeramente sus ventas, con una cuota del 24,0% en comparación con el 24,3% en 2008. En general, la marca Nobilia lidera el mercado en los tres canales de ventas.

Según precios, en los grupos de precios por debajo de 4.000 euros, Nobilia disminuyó ligeramente su cuota de mercado en comparación con 2008. Por otra parte, la cuota de mercado en el grupo de precios por encima de 4.000 euros se vio mejorada considerable.

Según apunta la compañía, una cosa queda perfectamente clara: "Nobilia sigue dominando el centro del mercado – el rango que va entre los 2.000 y 10.000 euros-, donde se encuentran aproximadamente el 75% de las cocinas que se venden en el mercado alemán".

Mercado externo
Distinguiéndose de la tendencia general, Nobilia registró un éxito de las ventas de exportación, que aumentaron de nuevo en 2009. Con 260,8 millones de euros en 2009 las ventas de la exportación aumentaron en 14,5 millones de euros (+5,9%) en comparación con 2008.

Este crecimiento se le atribuye a la ventas en Francia, Bélgica, Austria, Dinamarca, Suiza y China. Sin embargo, Nobilia vendió menos muebles a otros mercados, como España, Gran Bretaña, Irlanda y Suecia. Gran Bretaña e España fueron especialmente afectados.

* Para más información: www.nobilia.de


syskor

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