El Black Friday de Ikea se vuelve Green


14/10/2020

Ikea: Green Friday

Ikea lanzará del 23 al 29 de noviembre Green Friday, una acción que, en el contexto del tradicional Back Friday, impulsará la recompra de muebles de la firma. El objetivo de fomentar la economía circular y el consumo responsable. Con esta iniciativa, asimismo, la compañía pretende mostrar su compromiso de convertirse en una empresa circular y climáticamente positiva en todas sus operaciones en 2030.

Así, Ikea multiplicará por dos el valor de tasación habitual de los muebles que sus clientes ya no necesiten, por los que recibirán una tarjeta de reembolso de Ikea. Este servicio de recompra de muebles existe en España desde 2016 y ahora Ikea está trabajando en una nueva plataforma para relanzarlo en las próximas semanas. El Green Friday se desarrollará a nivel global en las tiendas Ikea de 27 países durante el periodo comercial de Black Friday.

Hasta el 50% de su valor original

El valor de tasación podría alcanzar hasta un 50% de su precio original, dependiendo de la condición de los muebles. Y durante el periodo de Green Friday, los socios de Ikea Family recibirán por ellos el doble del valor de su tasación habitual. Este importe se otorgará en una tarjeta de reembolso que no tendrá caducidad, para así poder meditar bien su siguiente compra en Ikea. Los productos que Ikea recompre a sus clientes se pondrán a la venta por el mismo precio de tasación ofrecido a sus dueños originales en un espacio de las tiendas Ikea que se denominará Circular Hub. Anteriormente, era el Desván de las Oportunidades.

La acción, además de fomentar la economía circular, pretende dar la oportunidad a los clientes de Ikea de adquirir mobiliario más asequible para sus hogares en un contexto complejo para muchos. Se trata también de cuidar el bolsillo de nuestros clientes. Las necesidades de los hogares varían con el tiempo y nuestros clientes podrán vender aquellos productos que ya no usen. Y a cambio comprar a un precio más asequible y de forma meditada los que necesiten, afirma Mosiri Cabezas, directora de Desarrollo de Negocio y Transformación de Ikea en España.

Sostenibilidad y economía circular

La sostenibilidad, tal como afirma Ikea, es uno de sus pilares desde su fundación. El fin es conseguir un equilibrio entre el crecimiento económico, el impacto positivo en la sociedad y la protección y regeneración ambiental. De hecho, recientemente, Ikea ha anunciado la inversión de más de 600 millones en sostenibilidad en el próximo año a nivel mundial, que incrementará la inversión total hasta los 3.800 millones de euros. Queremos ofrecer a los clientes soluciones sostenibles para los muebles que ya no necesiten, incluso aquellos que hayan utilizado mucho durante años. Este Black Friday, en lugar de comprar cosas que no sean necesarias, queremos ayudar a los clientes a dar una segunda vida a sus muebles, en vez de realizar una compra impulsiva, apunta Stefan Vanoverbeke, subdirector de Operaciones de Venta del Grupo Ingka.

Ikea estudia nuevas soluciones para lograr que el consumo circular sea más sencillo. Solo el año pasado, la compañía dio una segunda vida a 47 millones de productos (dos millones en España). Recuperándolos, volviéndolos a empaquetar y poniéndolos de nuevo a la venta en sus tiendas. Este tipo de acciones son especialmente relevantes si tenemos en cuenta que el 45 % de las emisiones totales globales de carbono proceden de la forma en que el mundo produce y utiliza los objetos cotidianos, como los muebles*. Por ello, la acción supone una oportunidad para hacer frente al consumo insostenible y su impacto en el cambio climático. Y ello, justamente en el día del año en el que más compras se realizan.

Objetivo 2030

La transformación de las operaciones de venta es una parte fundamental del proyecto de economía circular de la compañía. Esta campaña forma parte del proyecto general de Ikea para la creación de un Ikea circular y climáticamente positivo para 2030**. Éste incluirá la fabricación de todos los productos Ikea con materiales renovables o reciclados.

Ikea se compromete a tomar acciones en favor del clima y apoya totalmente el Pacto Verde de la UE. Así, insta a la Unión Europea a desarrollar su paquete de recuperación para apoyar y acelerar la transición hacia una economía circular y climáticamente neutra. Y también el Exponential Climate Action Roadmap*** para reducir a la mitad las emisiones de gases de efecto invernadero en términos absolutos para 2030.

*Para más información: www.ikea.com

Cocina Integral

14.10.2020

*Informe de 2019 sobre economía circular y cambio climático de la Fundación Ellen Macarthur.
**Convertirnos en una empresa climáticamente positiva supone reducir más gases de efecto invernadero de los que emite la cadena de valor de Ikea. Ikea eliminará las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) conforme al Acuerdo de París. También almacenará carbono en la tierra, las plantas y los productos yendo más allá de Ikea. Por ejemplo, abarcando una huella mayor que la de la cadena de valor de Ikea, tomando medidas conjuntas y comprometiéndose con otros para lograr un mundo de 1,5°C.
***Exponential Climate Action Roadmap describe la transformación económica global requerida para 2030 para cumplir con el Acuerdo de París sobre el clima.
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