HEMEROTECA
12 mayo, 2023
Los Premios Kantar a la Eficacia Creativa 2023 han reconocido la campaña de Bosch «Vive sostenible #LikeABosch» en su versión española, alcanzando el top 3 de anuncios de televisión con mejores resultados a nivel mundial. El spot, hecho por la agencia Pingüino Torreblanca, les ha dado resultados excelentes. «Estamos muy orgullosos», ha afirmado Javier González, responsable de Bosch en Europa. «La sostenibilidad está en el centro de todas nuestras actividades y nos encanta ver que este anuncio ha sido tan bien recibido».
Esta nueva campaña sirve como ejemplo de secuelas exitosas. Empezaron con este lema en 2020, en un primer spot que impulsó todos los KPI’s de la marca. El anuncio ha triunfado en España y por toda Europa, con adaptaciones locales para cada mercado. Además, ya ganó el German Brand Award 2021 en la categoría Excelencia en estrategia de marca y creación de comunicación de marca – Campaña integrada.
El anuncio consigue reflejar los valores tradicionales de la marca: durabilidad, innovación y sostenibilidad, actualizados con un estilo moderno y divertido. Así, mantienen la lealtad de las generaciones mayores e impulsan el compromiso con un público más joven. Dan los mensajes más importantes sobre el producto integrados con humor, mientras que el rap permite repetir el nombre de la marca de manera natural y pegadiza. Además, ha demostrado ser un mecanismo de comunicación potente y distintivo.
«Desde el principio, cuidamos toda la producción de nuestra campaña #LikeABosch, con mucho esfuerzo en cada detalle. Este premio y los continuos comentarios positivos de nuestros consumidores y socios minoristas nos demuestran que ha merecido la pena», ha concluido González.
Los Premios Kantar a la Eficacia Creativa sirven como escaparate de anuncios creativos y evalúan su eficacia. Distinguen tres categorías, entre anuncios de televisión, digitales e impresos/exteriores. La selección revisó más de 13.000 anuncios a nivel mundial. Lo más destacado de este reconocimiento es que el jurado está compuesto por consumidores.
*Para más información: bosch-home.es
12.05.2023
