Conforama quiere marcar la diferencia con el mueble multiestilo


Conforama se propone inaugurar una media de cinco tiendas al año en España y Portugal, que ofertarán mueble multiestilo, tanto prefabricado como a medida, con una inversión de 50 millones. Para el futuro, se plantean un concepto de distribución más cercano a las ciudades.

04.01.2019 Conforama apuesta sus establecimientos por el mueble multiestilo, con la idea de satisfacer las necesidades del nuevo consumidor que quiere decidir cómo y con qué personaliza su hogar, y para continuar con su expansión por España y Portugal. Así lo afirma David Almeida, director general de la marca para la Península Ibérica, en unas declaraciones publicadas en el diario elmundo.es

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Conforama Cádiz.

Así, Almeida manifiesta que las nuevas generaciones que acceden al mercado de los productos para equipar el hogar ya no están interesadas por marcas de productos prefabricados, como estaban los jóvenes que accedían su primera viviendo a mediados de la década de 1990. Por eso, el objetivo de Conforama son esos jóvenes de entre 18 y 25 años que Almeida considera los clientes del futuro. Según el director general de la compañía en la península, los casi cuatro millones de clientes con los que cuentan en la península son hombres y mujeres, al 50%, y tienen entre 25 y 60 años.

Un concepto extraurbano… de momento

El formato de los establecimientos Conforama, de entre 3.000 y 6.000 m2, responde a un concepto extraurbano, pues están ubicados en recintos comerciales cercanos a áreas de población superiores a las 200.000 personas. Ahora, estas tiendas persiguen hacer del multiestilo una ventaja competitiva, junto con los servicios complementarios de montaje, en el caso de productos prefabricados, y de diseño, cuando se solicitan muebles hechos a medida

La última apertura de un establecimiento de Conforama se produjo este mes de diciembre en Cádiz. De esta manera, la cadena de muebles cierra 2018 con 37 tiendas en España y 10 en Portugal, y más de 2.300 empleos creados, tras sus inauguraciones en Churra (Murcia), Córdoba, Santander, Castellón y Sagunto (Valencia) en los últimos 12 meses.

Planes de futuro

Tal como afirma Almeida, la inversión anual para una media de cinco aperturas anuales entre España y Portugal se sitúa en 50 millones de euros, con la creación de entre 250 y 350 puestos de trabajo. El directivo avanza que para los próximos años el grupo está pensando acercar sus tiendas a los núcleos urbanos, pues la población, en general, muestra ahora menos voluntad de salir de la ciudad. Mientras, proseguirá su expansión por áreas comerciales

Conforama distribuye actualmente en la Península Ibérica muebles, mobiliario auxiliar, artículos de decoración, productos para el descanso, cocinas, electrodomésticos y electrónica de consumo, que adquiere en su gran mayoría a proveedores nacionales. La cadena es propiedad del holding sudafricano Steinhoff, presente en ocho países y que cuenta con más de 100.000 colaboradores en el mundo. El negocio en España y Portugal aporta el 14% de la facturación global de la cadena, que en el tercer semestre de su ejercicio fiscal 2017-2018, a cierre de junio de 2018, había llegado a los 2.500 millones de euros.

*Para más información: www.conforama.es

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