HEMEROTECA
17 abril, 2023
Del 18 al 23 de abril, el Salone del Mobile.Milano vuelve a sus fechas habituales. Así, la que es una de las mayores ferias mundiales de mobiliario e interiorismo se reinventa este año en su edición número 61.
Entre las novedades de la muestra, que contará con una destacada participación de empresas españolas de mesas y sillas, figura la celebración de la muestra en una sola planta expositiva. De esta manera, los expositores de los pabellones superiores se han reubicado en los interiores para simplificar, mejorar y añadir valor a la experiencia de los visitantes.
Asimismo, Euroluce, la feria internacional de iluminación, de carácter bienal, en los pabellones 9-11 y 13-15, también cambia de formato y pasa de estar focalizada en los stands, a poner en el centro al visitante, mediante un recorrido ágil, práctico y mejor conectado, con contenidos atractivos interdisciplinares.
El Salone 2023, que incluirá el Salone Internazionale del Mobile, el Salón Internacional del Artículo Complementario para la Decoración, Workplace3.0, S.Project, Euroluce y el SaloneSatellite reunirán, en total, a 1.962 expositores, entre los que figuran más de 550 jóvenes talentos sub-35 y 27 facultades de diseño.
La muestra también incluirá recorridos estéticos y culturales, espacios experienciales y zonas para hacer un alto y descansar. Igualmente, habrá conferencias y talleres verticales, exposiciones temáticas, e instalaciones «site specific».
Evolución alineada con las necesidades de los protagonistas de la feria
En palabras de la presidenta del Salone del Mobile.Milano, Maria Porro, “Una de las características diferenciadoras del Salone del Mobile es su capacidad de evolucionar para responder a los desafíos más urgentes del mundo actual. Lo hicimos en 2021 inventando el Supersalone, el primer evento global después de los meses terribles de la pandemia. Y, también, con la edición del pasado mes de junio, cuando volvimos al formato tradicional aceptando hacer frente al reto de la sostenibilidad. En la edición de 2023, seguimos en ello. Al cabo de tres años, era impensable que volviéramos en abril, en nuestras fechas tradicionales, como si nada hubiera pasado. Nos pusimos manos a la obra para plasmar las ideas y visiones que afloraron durante estos años a partir de unas preguntas fundamentales. ¿Cuál será el nuevo papel para un evento como el Salone? ¿Cómo empezar a rediseñar su evolución y a partir de dónde?
Así, -continúa Porro- realizamos más de 2.300 entrevistas a expositores y visitantes,para conocer las necesidades de los protagonistas del Salone. Y de aquí, nació la idea de realizar la exposición en una única planta para facilitar los flujos. Realizamos un trabajo casi “urbanístico” sobre el diseño interior de los pabellones. A partir de Euroluce, la bienal consagrada al mundo de la iluminación, que ha cambiado profundamente en los últimos años, rediseñamos los recorridos para integrar los espacios de las empresas con los contenidos culturales interdisciplinares, que se refieren a las relaciones existentes entre la luz, la arquitectura, el arte y la ciencia. De cara al futuro, esta metamorfosis abarcará a todo el Salone, que nutre la ambición de contribuir a rediseñar el modelo ferial”.
La sostenibilidad, muy presente en el Salone del Mobile.Milano
La responsabilidad medioambiental, económica y social también será prioritaria en la convocatoria de 2023 del Salone del Mobile.Milano. De hecho, el Salone espera conseguir, tras su celebración este año, la certificación ISO 20121 para la organización sostenible de eventos.
Desde este punto de vista, el Salone se preocupa por el impacto que puede tener la construcción de espacios temporales. Además, este año, el certamen también comenzó a realizar las diligencias necesarias para identificar a los proveedores de materiales reciclados, reciclables o reutilizables para agruparlos. Asimismo, trabajará para regenerar los recursos consumidos y absorber los residuos que produzca. Seleccionará a colaboradores institucionales, cuya estrategia se centre en prestar atención realmente a las personas y al planeta. Además, amplió las directrices para los montajes sostenibles que, el año pasado, propuso a las empresas expositoras.
Y, justamente, para dar fe del compromiso y de la importancia de integrar cada vez más la sostenibilidad en las decisiones estratégicas, en 2022 el Salone del Mobile.Milano, se adhirió al Pacto Global de las Naciones Unidas, la iniciativa más amplia a nivel mundial para la sostenibilidad del negocio.
Presencia de lo digital
Otra clave de la próxima convocatoria será la combinación entre lo digital y lo real, que permitirá añadir un valor exponencial a las experiencias, las narraciones y los contenidos. Por ello, la actividad de la
plataforma digital se intensificará antes, durante y después de los días del certamen, entre
otras cosas, gracias a la colaboración con las cabeceras periodísticas nacionales e internacionales del ramo y con YesMilano, agencia que promociona oficialmente a la ciudad de Milán.
En este sentido, a nivel online habrá nuevos proyectos digitales editoriales y de servicio, como Unboxing, un formato destinado a las primicias absolutas de los productos de las empresas expositoras y el White
Paper, una serie de estudios a fondo de grandes autores del periodismo internacional, que se sumarán a los informes cotidianos de la feria y a los análisis poscertamen.
Una nueva temporada de podcast describirá a los protagonistas del certamen y las novedades de los productos. La App oficial del Salone del Mobile.Milano se actualizará con nuevas funciones y servicios, entre los que destacan la realidad aumentada y wayfinding.
Una vez más será posible comprar las entradas, acceder al detalle de los productos expuestos y escanear los códigos QR correspondientes para conocer todas las características técnicas. Los profesionales del ramo podrán reservar citas con las empresas para reunirse directamente con los interlocutores que les interesen. Por su lado, a las marcas les resultará más fácil contactar con los visitantes de sus stands gracias al matchmaking.
*Otras noticias relacionadas:
–El Salone del Mobile.Milano supera sus expectativas con más de 262.000 visitantes
*Para más información: www.salonemilano.it
17.04.2023
